APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO

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Descripción

Autor: Agustín Medina
ISBN: 84-933773-2-5
Páginas: 136
Fecha de publicación: mayo 2004
Formato: 17 x 24 cm

El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia.

En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del «Below the Line», o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.

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